Нова инициатива Athlos, създадена като изцяло женска алтернатива на традиционната лекоатлетика, избра Лондон за дебют. Събитието, продължило две часа, се отличи със сценична визия, силен бас от диджея „Trauma“ и звуково оформление, което бе описано като „на 11‑те“ на известния филм „Spinal Tap“. Посетителите можеха да сканират баркодове и да видят своите снимки на огромен екран, докато танцуваха.

Тълпата от млади зрители прие атмосферата с ентусиазъм. При представянето на Кийли Ходжкинсън, водещият обяви: „Изчакайте да я видите, тя изглежда ужасно, ужасно, ужасно. В персонализиран костюм на Nike – Кийли Ходжкинсън!“. Атлетката излезе на пистата облечена в черен бодисут с качулка, който напомняше комбинация от „нинджа убийца“ и „Кетмън“.

В 800‑те метра Ходжкинсън спечели състезанието с време 1:56.40, над 2 секунди пред швейцарската Валентина Росамилия. На победителката я очакваше награда от 65 000 щатски долара и „корона“ от Tiffany. След финиш тя заяви, че костюмът – със специално оформени отвори за слънчеви очила и опашка – й е дал „полета от мода, скорост и наука“, което според нея може да покаже пътя към бъдещето на леката атлетика. Тя посочи и вдъхновение от известния костюм на Кати Фриман от Олимпийските игри 2000 в Сидни, но подчертана, че новият материал е легален според правилата на Световната атлетика и значително по‑технологичен.

Събитието представи само 42 спортисти в седем дисциплини, което се оказа предизвикателство за традиционните фенове на атлетиката. Програмата съдържаше дълги паузи между състезанията, което не се отрази благоприятно в телевизионните предавания, но целта бе да се привлече различна аудитория. На червения килим Ходжкинсън бе придружена от гур— на виктове на тийнейджърки, като сподели, че е била приятно изненадана от топлината на приемането. Тя също така сравни стила си с любимия си музикален идол – Лиъм Галахър, подчертавайки споделената им родина – Мачестър.

Коментаторите в стадиона също внесоха нотка на шоу – по време на последната обиколка на женската миля, съ-водещата Катрин „Кет“ Мери попита: „Кой иска короната? Кой иска 65 000 долара?“. В състезанието Пола Клаудия Казимерска от Полша спечели с 4:19.43, като изпревари британката Джорджия Хънтър Бел с 0.11 секунди.

Някои атлетки вече разглеждат подобни събития като бъдеще на спортната индустрия, но практическите аспекти остават предизвикателство. Атлетическата фондация Athlos обеща над 1 милион долара награден фонд, но продажбите бяха ограничени – само около 5 000 билети се продадоха, а събитието беше предавано безплатно в YouTube, без традиционни приходи от телевизионни права.

Въпреки финансовите съображения, на пистата се наблюдаха редица впечатляващи резултати. В 400‑те метра жените, Марилейди Паулино пробяга 48.73 секунди, следвайки я норвежката Хенриет Джагер с нов национален рекорд от 48.78 секунди. На 100‑те метра Ша’Кларри Ричардсън спечели със скорост 10.80 секунди.

Вечерта завърши с общ танц на всички спортисти под Beyoncé – „Run the World (Girls)“, като атмосферата на събитието остана живо в сърцата на участниците. Athlos все още не е достигнала пълната зрялост, но успя да привлече няколко нови привърженици, които виждат в него потенциал за развитие на леката атлетика.